Grupul francez Kering, care deține Gucci și Bottega Veneta, a convenit să își vândă divizia de beauty către L’Oréal pentru 4 miliarde de euro (4,66 miliarde de dolari). Tranzacția, condusă de noul CEO Luca de Meo, marchează o schimbare majoră de strategie pentru reducerea datoriilor și revenirea la activitatea principală — moda.
Ce include acordul
Potrivit înțelegerii, L’Oréal va achiziționa brandul de parfumuri Creed și va obține licențe exclusive pe 50 de ani pentru dezvoltarea parfumurilor și produselor cosmetice pentru Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga.
Contractul va intra în vigoare după expirarea licenței actuale deținute de Coty, estimată pentru 2028.
Reducerea datoriilor și reorientarea pe modă
Vânzarea este un pas important pentru Kering, care la jumătatea anului 2025 avea datorii nete de 9,5 miliarde de euro, la care se adaugă 6 miliarde de euro în obligații de leasing pe termen lung.
Performanța sub așteptări a Gucci, afectată de scăderea cererii în China, a pus presiune suplimentară asupra companiei.
Analiștii de la Bernstein au descris vânzarea ca fiind „o măsură amară, dar necesară”, în timp ce RBC a subliniat că revenirea la modelul de licențiere „reduce costurile de capital și crește marjele”.
O schimbare față de strategia lui Pinault
Această decizie marchează o inversare a direcției impuse de fostul CEO François-Henri Pinault, care a lansat Kering Beauté în 2023 prin achiziția Creed pentru 3,5 miliarde de euro. Totuși, divizia a raportat o pierdere operațională de 60 de milioane de euro în prima jumătate a anului 2025.
De Meo, numit CEO în septembrie, a promis „decizii dificile” pentru reducerea datoriilor, inclusiv amânarea achiziției complete a Valentino și vânzarea unor active imobiliare.
Cea mai mare achiziție din istoria L’Oréal
Pentru L’Oréal, aceasta este cea mai mare achiziție de până acum, depășind cumpărarea brandului australian Aesop pentru 2,5 miliarde de dolari în 2023.
Tranzacția consolidează divizia Luxe, care include și parfumurile Yves Saint Laurent, achiziționate anterior de la Kering.
Cele două companii vor crea, de asemenea, o societate mixtă (joint venture) dedicată experiențelor și serviciilor de lux pentru clienți premium.
Reacții din industrie
„L’Oréal profită de oportunitate și de un moment favorabil în divizia Luxe, preluând branduri prestigioase dar insuficient dezvoltate ale Kering,” a declarat Bruno-Roland Bernard de la Institut Français de la Mode.
El a adăugat că L’Oréal a beneficiat de o poziție de negociere avantajoasă, Kering fiind presat să reducă rapid datoriile.
Tranzacția este programată să se încheie în prima jumătate a anului 2026, după aprobarea autorităților de reglementare.
