În timp ce brandurile globale de modă caută tot mai des piețe noi dincolo de destinațiile tradiționale, provincia Guangdong își propune să se poziționeze drept unul dintre principalele centre de export ale Chinei pentru îmbrăcăminte și încălțăminte. La 12 ianuarie, autoritățile din sudul Chinei au prezentat la Guangzhou o nouă inițiativă menită să sprijine producătorii fashion locali în extinderea pe piețele internaționale.
Programul, intitulat „Wear Guangdong: Fashion for the World”, este conceput pentru a conecta baza solidă de producție a provinciei cu instrumente de comerț electronic transfrontalier, marketing digital și logistică internațională, deschizând noi canale de vânzare peste hotare pentru companiile locale.
Lansarea inițiativei a avut loc în districtul Panyu din Guangzhou și a reunit reprezentanți ai autorităților, producători de îmbrăcăminte și încălțăminte, precum și mari platforme digitale, inclusiv Alibaba și TikTok. În cadrul evenimentului, reprezentanții platformelor au împărtășit recomandări practice pentru extinderea externă, inclusiv strategii „de la construirea vizibilității brandului online până la gestionarea livrărilor internaționale”.
Organizatorii au subliniat că o componentă importantă a evenimentului a fost reprezentată de sesiunile de matchmaking de afaceri. Producătorii de îmbrăcăminte și încălțăminte au avut ocazia să discute direct cu operatorii platformelor, cu scopul de a transforma contactele inițiale în colaborări concrete și acorduri de export.
Potrivit oficialilor, inițiativa face parte dintr-o strategie mai amplă de modernizare a industriilor tradiționale din Guangdong prin transformare digitală. Prin combinarea capacităților de producție cu canale de vânzare online și analiză de date, provincia urmărește să ajute companiile fashion să concureze la nivel internațional nu doar prin preț, ci și prin design, calitate și valoarea brandului.
Industria modei din Guangdong s-a dezvoltat pe parcursul a peste 40 de ani și rămâne una dintre cele mai mari din China. Provincia găzduiește peste 2.500 de mari companii din sectorul confecțiilor, reprezentând aproximativ 18 la sută din totalul național. Producția acoperă o gamă largă de categorii, inclusiv îmbrăcăminte pentru femei, lenjerie, homewear, denim, încălțăminte, genți și alte produse fashion conexe, susținute de clustere industriale puternice în orașe precum Guangzhou, Dongguan și Shantou.
După lansarea de la Guangzhou, programul „Wear Guangdong” va continua pe parcursul anului 2026 cu o serie de campanii promoționale sezoniere și prezentări de produse. Se așteaptă ca aceste activități să consolideze lanțurile de aprovizionare, să stimuleze inovația și să extindă prezența internațională a produselor fashion fabricate în Guangdong.
Autoritățile au declarat că inițiativa reflectă obiectivul pe termen lung al provinciei de a-și consolida rolul de hub global de producție pentru îmbrăcăminte și încălțăminte, adaptându-se în același timp la schimbările cererii și la concurența de pe piețele internaționale ale modei.
