Un nou raport comun realizat de Boston Consulting Group (BCG) și Women’s Wear Daily (WWD) arată că generațiile Z și Alpha vor reprezenta 40% din totalul cheltuielilor pentru modă până în 2035. Aceste generații tinere cheltuiesc deja cu aproximativ 7% mai mult din venitul lor disponibil pe haine și încălțăminte decât consumatorii mai în vârstă, marcând o schimbare majoră culturală și economică în modul în care moda este consumată.
Moda ca poartă către inteligența artificială
Moda devine una dintre primele industrii în care tinerii consumatori integrează profund inteligența artificială în experiența lor de cumpărături. Conform studiului, 41% dintre cei din generațiile Z și Alpha folosesc instrumente AI săptămânal atunci când fac cumpărături, comparativ cu 34% dintre generațiile mai în vârstă. Încercările virtuale, recomandările personalizate și aplicațiile de stil bazate pe AI devin o normă pentru aceste generații digitale, care caută confort, inovație și creativitate.
Concluziile raportului
Raportul, intitulat How Gen Z and Gen Alpha Are Rewiring the Fashion Industry, se bazează pe un sondaj realizat în rândul a peste 9.000 de consumatori americani și pe analiza a 50.000 de postări din rețelele sociale. Rezultatele au fost prezentate la summitul WWD Apparel & Retail CEO, care a marcat și aniversarea a 115 de ani de la fondarea WWD.
Ce spun liderii industriei
Mrin Nayak, Managing Director și partener la BCG, a subliniat că tinerii consumatori sunt una dintre cele mai puternice, dar și cele mai imprevizibile forțe din modă. Comportamentul lor de cumpărare este influențat de identitate, valori personale și conexiuni culturale mai mult decât de loialitatea tradițională față de brand.
Amanda Smith, CEO al Fairchild Media Group, a adăugat că generațiile Z și Alpha redefiniesc așteptările legate de autenticitate, personalizare și inovație digitală, oferind în același timp provocări și oportunități semnificative pentru brandurile globale.
Puterea influenței sociale
Studiul arată că tinerii consumatori au de 1,5 ori mai multe șanse decât generațiile mai în vârstă să descopere branduri prin intermediul rețelelor sociale. Influencerii și creatorii de conținut se bucură acum de același nivel de încredere ca și celebritățile, iar colaborările cu aceștia generează adesea o implicare mai mare decât publicitatea tradițională.
Redefinirea loialității față de brand
Pentru generațiile Z și Alpha, loialitatea este fluidă și bazată pe valori. Ei aleg branduri care reflectă principiile lor — sustenabilitate, incluziune și transparență — dar renunță rapid la ele dacă acestea își pierd relevanța.
Viitorul cheltuielilor pentru modă
Până în 2035, generațiile Z și Alpha vor modela aproape jumătate din veniturile globale din industria modei. Obiceiurile lor digitale, așteptările etice și dorința de inovație vor defini următorul deceniu. Brandurile care combină creativitatea, responsabilitatea și tehnologia vor fi cele care vor prospera în noua eră a modei.
