Renașterea etichetei franceze
Marithé + François Girbaud, cândva îndrăgit în anii 1980 și 1990 de vedete precum Janet Jackson și Michael Jordan, atrage din nou atenția. După ce a depus cererea de faliment în 2012 și a dispărut timp de câțiva ani, numele mărcii a fost reînviat în 2019, când compania sud-coreeană Layer a achiziționat drepturile de licențiere pentru Asia. Cu logo-ul său francez inconfundabil, completat cu „Paris” dedesubt, Girbaud este acum la fel de probabil să fie văzut pe străzile orașelor asiatice ca și în Europa.
De ce a fost Girbaud faimos
Brandul a fost lansat oficial în 1972, deși designerii lucrau împreună din 1964. A devenit rapid cunoscut pentru abordarea sa inovatoare, deschizând unul dintre primele magazine concept din Paris care combina mai multe linii de produse și branduri selectate. Girbaud a câștigat faimă pentru denimul de designer inovator și îmbrăcămintea de lucru de înaltă calitate, adoptată de celebrități și muzicieni. Estetica sa cu influențe puternice ale denimului, în special stiluri precum blugii Girbaud Shuttle, a rezonat puternic și în cultura hip-hop.
Ce a dus la declinul său
În ciuda acestor succese, Girbaud s-a confruntat cu dificultăți. Până în 2012, compania inițială a declarat faliment. Schimbarea tendințelor modei, provocările manageriale și scăderea vânzărilor au contribuit la declinul și dispariția mărcii de pe scena internațională.
Renașterea: cum a redenumit Layer Girbaud
Când Layer a preluat brandul în Coreea de Sud, compania a început să repoziționeze Girbaud pentru o generație mai tânără de consumatori. Compania s-a concentrat pe reconectarea moștenirii brandului cu cultura streetwear modernă. De atunci, prezența Girbaud în Asia a crescut rapid, magazinele deschizându-se nu doar în Coreea, ci și în Hong Kong și în alte părți ale regiunii. Distribuitorii coreeni care au dezvoltat cu succes alte branduri cult, precum Matin Kim și Mardi Mercredi, au susținut renașterea, aducând Girbaud în conversații despre moda contemporană și consolidând revenirea sa pe scena globală.
