În 2026, brandurile tradiționale de modă de lux se confruntă cu o presiune tot mai mare, pe măsură ce brandurile conduse de influenceri continuă să crească într-un ritm rapid. Creatorii nu mai promovează doar produse. Își construiesc propriile ecosisteme și stabilesc relații directe cu consumatorii. Această schimbare reduce influența caselor de modă consacrate. Figuri precum Hailey Bieber cu Rhode și Kylie Jenner cu Kylie Cosmetics conduc această transformare.
Între timp, jucători consacrați precum Gucci și Balenciaga se bazează tot mai mult pe colaborări și campanii digitale pentru a rămâne relevanți. Raportul de forțe se schimbă. Influența devine mai valoroasă decât moștenirea, iar conexiunea directă cu audiența înlocuiește autoritatea tradițională a brandului.
