Brandul canadian de încălțăminte Vessi a intrat oficial pe piața de retail fizic din Statele Unite, odată cu deschiderea primului său magazin american în centrul comercial Bellevue Square din statul Washington. Lansarea marchează un moment important pentru brandul născut în mediul digital, care își extinde constant prezența fizică în afara Canadei.
Noul magazin este amplasat în cadrul The Bellevue Collection, unul dintre cele mai cunoscute complexe comerciale din regiunea Pacific Northwest. Alegerea locației Bellevue Square reflectă legătura puternică a brandului cu Coasta de Vest, precum și baza tot mai mare de clienți Vessi din SUA, în special în zonele cu condiții meteorologice schimbătoare, unde încălțămintea impermeabilă este foarte căutată.
În magazin este disponibil întregul portofoliu de încălțăminte Vessi, inclusiv sneakerșii impermeabili emblematici, creați pentru purtare zilnică, deplasări urbane și călătorii. Gama evidențiază tehnologia proprie de tricot impermeabil a brandului, care a devenit un element definitoriu al identității sale pe piață. Pe lângă încălțăminte, locația din Bellevue Square oferă și o selecție atent curatoriată de articole vestimentare și accesorii, extinzând oferta offline a brandului.
Cu ocazia deschiderii magazinului, Vessi a anunțat că va dona toate profiturile obținute în perioada de lansare a locației din Bellevue Square și până la finalul primului weekend de funcționare pentru a sprijini eforturile locale de ajutorare și refacere în urma inundațiilor. Compania a confirmat, de asemenea, că va realiza o donație separată pentru susținerea comunităților afectate de inundații din Abbotsford și regiunea Lower Mainland din Columbia Britanică. Organizațiile beneficiare vor fi anunțate după finalizarea totalurilor, au precizat reprezentanții brandului.
Deschiderea magazinului din SUA are loc la aproape un an după ce Vessi și-a numit primul director de marketing. În luna aprilie, brandul l-a desemnat în această funcție pe Lorrin Pascoe, fost executiv Adidas. În perioada petrecută la Adidas, Pascoe a ocupat poziții de conducere, inclusiv senior director of global brand and sports marketing și senior manager of global brand marketing.
La momentul numirii, Pascoe a declarat că, în noul său rol, va fi responsabil de extinderea brandului Vessi atât în Statele Unite, cât și la nivel global, precum și de evoluția continuă a strategiei omnichannel, cu un accent mai puternic pe retailul fizic. Într-un interviu exclusiv acordat Footwear News, el a subliniat importanța experienței din magazinele fizice pentru creșterea pe termen lung a brandului.
„Este foarte important să continuăm să dezvoltăm brandul în retail, analizând în același timp modul în care consumatorii pot experimenta brandul în moduri distractive și neașteptate”, a declarat Pascoe.
Deschiderea din Bellevue Square completează prezența retail existentă a Vessi în Canada, unde brandul a testat anterior formate de magazine fizice în paralel cu activitatea de comerț electronic. Odată cu lansarea primului său magazin din SUA, Vessi consideră retailul offline un element-cheie al strategiei sale, orientate spre consolidarea relației cu consumatorii, creșterea vizibilității brandului și susținerea expansiunii continue în America de Nord și dincolo de aceasta.
