Comerțul electronic transfrontalier din Europa se extinde rapid, produsele de modă, frumusețe și lux fiind în prim-plan. Conform celor mai recente clasamente Cross-Border Commerce Europe, Amazon, Temu și Zalando sunt forțele dominante care modelează această piață.
Clasamentele sectorului modei
Amazon continuă să dețină primul loc în comerțul electronic transfrontalier de modă europeană. Temu a crescut rapid, ocupând locul al doilea, în timp ce Zalando a avansat patru poziții, ocupând locul trei. Printre alți jucători notabili se numără Aliexpress, eBay, Nike, Etsy, Vinted din Lituania, H&M din Suedia și Uniqlo din Japonia.
Lideri ai pieței de frumusețe
În categoria cosmetice, retailerul ceh Notino își menține poziția de lider. Este urmat de Fragrantica, cu sediul în SUA, și de marca belgiană Di. Farmaline, Rituals, Oriflame și Douglas se clasează, de asemenea, pe primele locuri, în timp ce Byrdie, Jafra și The Ordinary reprezintă influența americană. În special, retailerul francez Cerave a ieșit din top.
Giganți ai comerțului electronic de lux
Swarovski din Austria continuă să domine segmentul de lux. Farfetch din Marea Britanie și Rolex din Elveția urmează îndeaproape. Vestiaire Collective, Tissot, Ssense și Moncler ocupă, de asemenea, un loc important, în timp ce Nordstrom, Chrono24 și TAG Heuer completează lista de top.
Perspective de creștere
Cross-Border Commerce Europe estimează că, până în 2026, vânzările transfrontaliere vor reprezenta 45% din totalul tranzacțiilor online în domeniul modei, frumuseții și luxului din Europa, echivalentul a 105 miliarde de euro. Aceasta reprezintă o creștere bruscă față de 2024, când activitatea transfrontalieră reprezenta 38% (82 de miliarde de euro).
Expansiunea este alimentată de brandurile online specializate de produse de înfrumusețare și lux, de ascensiunea rapidă a platformelor chinezești precum Shein și Temu și de popularitatea cumpărăturilor sustenabile de produse second-hand prin intermediul piețelor C2C.
În prezent, produsele de modă, frumusețe și lux reprezintă 23% din toate categoriile de vânzări online din Europa, comerțul electronic reprezentând aproximativ 30,5% din vânzările totale. Analiștii anticipează o creștere puternică în următorii trei ani.
