Un nou brand pentru Generația Z
Gigantul indian de retail Aditya Birla Fashion and Retail a lansat un nou brand de modă accesibil, numit OWND!, care vizează consumatorii din Generația Z. Brandul va înlocui magazinele StyleUp existente.
Planuri de conversie și extindere a magazinelor
ABFRL operează în prezent aproximativ 49 de magazine StyleUp în India. Planul este de a le converti treptat pe toate în magazine OWND!. Până la sfârșitul anului financiar curent, compania își propune să aibă 100 de magazine care operează sub marca OWND!. Privind pe viitor, ABFRL intenționează să extindă deschiderea până la 400 de magazine în următorii trei până la cinci ani.
Prețuri accesibile, atractivitate în tendințe
Produsele de la OWND! vor avea prețuri sub 1.200 ₹, adresându-se tinerilor care caută stiluri orientate spre tendințe la prețuri avantajoase. Marca va adopta o identitate reîmprospătată, amenajări actualizate ale magazinelor și o propunere mai clară, adaptată sensibilităților Generației Z.
Peisaj competitiv și priorități strategice
Lansarea OWND! poziționează ABFRL mai direct față de concurenții din segmentul fast-fashion și al retailului value, cum ar fi Trent's Zudio, care a înregistrat o creștere substanțială. ABFRL consideră această rebranding ca parte a strategiei sale mai ample de a îmbunătăți produsul, brandingul și experiența în magazin pentru a se conecta mai bine cu consumatorii mai tineri.
