Совместный отчёт Boston Consulting Group (BCG) и Women’s Wear Daily (WWD) показывает, что поколения Z и Альфа будут формировать 40 процентов всех расходов на моду к 2035 году. Эти молодые потребители уже тратят примерно на 7 процентов больше своего располагаемого дохода на одежду и обувь по сравнению со старшими поколениями, что свидетельствует о серьёзных культурных и экономических изменениях в потреблении моды.
Мода как путь к искусственному интеллекту
Мода становится одной из первых отраслей, где молодые покупатели активно используют искусственный интеллект. Согласно исследованию, 41 процент представителей поколений Z и Альфа применяют ИИ-инструменты еженедельно при покупках, тогда как среди старших поколений этот показатель составляет 34 процента. Виртуальные примерки, персонализированные рекомендации и AI-стайлинг-сервисы становятся нормой для цифровых поколений, которые ценят удобство и креативность.
Основные выводы отчёта
Отчёт под названием How Gen Z and Gen Alpha Are Rewiring the Fashion Industry основан на опросе более 9 000 американских потребителей и анализе 50 000 сообщений в социальных сетях. Результаты были представлены на саммите WWD Apparel & Retail CEO Summit, приуроченном к 115-летию WWD.
Мнение лидеров индустрии
Мрин Наяк, управляющий директор и партнёр BCG, отметила, что молодые поколения — самая влиятельная, но и самая непредсказуемая аудитория модного рынка. Их покупки определяются идентичностью, ценностями и культурной связью, а не традиционной лояльностью бренду.
Генеральный директор Fairchild Media Group Аманда Смит добавила, что поколения Z и Альфа переопределяют понятия аутентичности, персонализации и цифровых инноваций, создавая для брендов новые вызовы и возможности.
Сила социального влияния
Исследование показало, что молодые покупатели в 1,5 раза чаще, чем старшие, узнают о брендах через социальные сети. Для них блогеры и инфлюенсеры имеют такой же авторитет, как и знаменитости, а коллаборации с ними дают больший отклик, чем традиционная реклама. В новой модной экосистеме ценятся визуальные истории, искренность и социальное одобрение.
Новое понимание лояльности
Для поколений Z и Альфа лояльность гибка и основана на ценностях. Они выбирают бренды, которые разделяют их убеждения — устойчивость, инклюзивность, прозрачность — но быстро теряют интерес, если бренд теряет актуальность. Добиться успеха смогут те компании, которые будут оставаться культурно чувствительными и сохранять эмоциональную связь с аудиторией.
Будущее модных расходов
К 2035 году поколения Z и Альфа будут формировать почти половину мировых доходов индустрии моды. Их цифровая грамотность, этические ожидания и тяга к инновациям определят развитие отрасли в следующие 10 лет. Бренды, способные объединить технологии, креатив и ответственность, займут лидирующие позиции на глобальном рынке.
