Brandul feminin Odd Muse este pregătit să aducă estetica sa de quiet luxury pe prestigioasa New Bond Street din Londra, devenind al doilea magazin permanent al brandului în capitală.
Un Townhouse de cinci etaje ca declarație de stil
Pe 4 octombrie, brandul va inaugura Odd Muse Townhouse, ocupând întregul imobil de cinci etaje de la numărul 77. Va fi cel mai ambițios proiect de retail al brandului până acum și marchează un moment de reper la doar cinci ani după lansare.
Viziunea fondatoarei: de la ezitare la ambiție
Fondatoarea și directoarea creativă Aimee Smale a mărturisit că ideea deschiderii pe New Bond Street a început să prindă contur anul trecut, în ciuda sfaturilor de a renunța. A declarat: „Mi s-a spus nu, că aș putea deschide altundeva, că nu trebuie neapărat să ocup New Bond Street.” Totuși, Smale subliniază că Odd Muse urmărește să își afirme locul în conversațiile despre lux și să invite comunitatea sa într-o lume a modei ce părea inaccesibilă anterior.
Mai mult decât un magazin: un hub comunitar
Smale promite că spațiul va fi mai mult decât un simplu punct de vânzare. Ea îl concepe ca un hub comunitar, deschis vizitatorilor chiar dacă nu cumpără nimic. Magazinul își propune să devină o intrare accesibilă către moda de lux, într-un peisaj dominat de branduri ultra-luxoase.
Creștere rapidă și filozofia brandului
De la lansarea în 2020, Smale a transformat Odd Muse dintr-un label direct-to-consumer online într-un brand cu cifra de afaceri de șapte cifre și o comunitate globală de peste 350.000 de persoane. Filozofia sa călăuzitoare — reducerea prăpastiei dintre fast fashion și luxul inaccesibil — a rezonat cu o nouă generație care caută design atemporal și accesibilitate fără a compromite calitatea.
Din Covent Garden pe Monmouth Street
Acest pas urmează deschiderea primului flagship Odd Muse din Covent Garden, inaugurat în noiembrie 2023. Lansarea pe Monmouth Street a fost un pas firesc după o serie de pop-upuri de succes la Londra, și s-a transformat rapid într-o extensie fizică a prezenței e-commerce a brandului. Acolo, clienții pot explora blazere distinctive, rochii împodobite cu perle și vestimentație de ocazie, dar și beneficia de serviciul click-and-collect cu ridicare a doua zi.
Trend: branduri digitale pătrund în zonele luxului
Intrarea Odd Muse pe New Bond Street reflectă un trend amplu: brandurile native digital și independente pătrund în cartierele luxului, anterior dominate de case de modă istorice. Smale compară fenomenul cu branduri precum Ganni și Reformation, afirmând că Odd Muse demonstrează cum moda contemporană, bazată pe comunitate, poate coexista lângă jucători de lux consacrați, redefinind ce înseamnă retail aspirational pentru audiența tânără.
